Fruchtbengel: Det strukturerede sortiment af frugtplanter til begrænset plads og forskellige kundetyper.
Det innovative koncept omfatter udvalgte sorter og forener differentierede kvaliteter og et integreret POS-system til salg i havecentre.
Trenden inden for urban gardening, selvforsyning og spiselige planter har i flere år præget sortimentsudviklingen i havecentrene. Forbrugerne ønsker frugtplanter, der fungerer på begrænset plads, giver hurtige resultater og samtidig er produceret bæredygtigt. Med Fruchtbengel-konceptet stiller Baumschule Heinje et målrettet opbygget elitesortiment af bær-, kerne- og stenfrugtplanter til rådighed for havecentre, som netop griber disse krav og omsætter dem professionelt.
Sortimentet er baseret på et omhyggeligt udvalg af velprøvede og salgbare sorter, der anbefales af frugteksperter og traditionelt opformeres i hånden. Fra æble og pære over hindbær og ribs til kirsebær og blomme dækker Fruchtbengel en bred vifte af klassiske frugtarter og opfylder dermed forskellige kundebehov. Indholdsmæssigt er sortimentet konsekvent afstemt efter den igangværende havetrend med selvforsyning og gør det muligt at opleve høsten, selv hvor klassiske frugttræer støder på pladsmæssige begrænsninger.
Et centralt element i konceptet er den klare opdeling i tre alders- og kvalitetsniveauer, der målrettet henvender sig til forskellige købergrupper. De toårige „Junge Wilde“ i 10-liters containere henvender sig til kunder, der bevidst ønsker at følge plantens udvikling og forventer de første frugter inden for kort tid. Den fireårige „Naturbursche“ i 25-liters containere samt den seksårige „Pfundskerl“ i 65-liters containere er allerede veludviklede, statelige planter, som lover en sikker frugtsucces med høstgaranti allerede i det første år. Denne opdeling letter rådgivningen og muliggør individuelle købsbeslutninger. Uanset aldersniveau er alle Fruchtbengel udvalgt således, at de bærer pålideligt selv på lidt plads, hvilket gør dem velegnede til altaner, terrasser eller små haver.
For faghandlen tilbyder Fruchtbengel-konceptet desuden klare fordele på Point of Sale (POS). Et gennemtænkt, moderne POS-system sikrer en præsentation, der skaber opmærksomhed, og kan integreres direkte i havecentrets eksisterende strukturer. Planterne leveres på paller, der allerede er udstyret med POS-materiale, hvilket minimerer tidsforbruget og omkostningerne. Samtidig understøtter den klare visuelle kommunikation salgsprocessen ved at præsentere de respektive plantestørrelser, kvaliteter og salgsargumenter på en letforståelig måde samt give yderligere information om indholdsstoffer og merværdi.
Bæredygtighed er også fast forankret i Fruchtbengel-konceptet. Planterne vokser i spagnumreduceret jord, tilbydes i genanvendte potter og dyrkes i produktionen med biologiske plantestyrkende midler. Denne konsekvente retning blev i 2023 anerkendt med en pris ved Taspo Award: Fruchtbengel fik førstepladsen i kategorien „Beste Marketingaktivität analog“ (Bedste analoge marketingaktivitet) samt andenpladsen i kategorien „Beste Produktidee B2B“ (Bedste B2B-produktidé). Priserne understreger både designkvaliteten og konceptets innovationskraft.
Med sin klare positionering, det differentierede sortiment og en stærk POS-understøttelse tilbyder Fruchtbengel faghandlen et tidssvarende frugtplantekoncept, der forbinder følelser, nytte og bæredygtighed, og som skaber nye impulser i salget af frugtplanter.
